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所以，很多人只看到了这次课程卖得很好，却没有关注在运营公众号的两年里，我们所有用心的投入和积累。 另外，如果仅仅是买人格和信用，其实还不够，产生不了高价格——知识付费的背后，买的是连接。 就像中欧商学院，长江商学院，动辄几十万的学费，大家真是去学习所谓商学院的知识和思维吗？并不是，一帮企业家在那里学不了太多纸上谈兵的所谓企业管理知识，他们是为了完成圈子的连接，一个中欧或长江商学院第几届学员的身份。 这也是我为什么准备每期课程都采用社群模式的原因，也是我要尽快推出自己的商学院品牌的原因。 知识本身没那么值钱，你可以只花199元包“每天听见吴晓波”一整年的音频课程，或买得到专栏的大咖们一年的付费订阅。 只有连接才更值钱。 在这里，知识只是一个促成连接和沟通的载体——仅此而已。 知识网红和其她美女网红最不一样的地方，在于美女网红是眼球经济，占据大家那一刻的视觉注意力；而知识网红是大脑经济，占据的是心智注意力。 而大家知道，视觉是极度分散不稳定的。而心智一旦被占据，就获得很稳定的认知，别人想进来都难。 所以，知识网红比一般美女网红更具影响力，更有变现能力，也能红得更持久。 按照罗振宇的话说，知识网红，其实是知识产品家。 其实，对于知识付费的这种现象，我们每一个职场人，都值得反思，因为这是一场全新的机遇和挑战。 新的机遇在于，互联网时代，每个人都有机会成为知识付费这个巨大市场的知识提供者，因为知识付费的场景，是个人化，而不是平台化，不再发生在学校、培训机构或商学院。它是超越平台的。在任何场景下，用微信或支付宝成熟的支付体系，知识提供者和知识消费者，实现了最短路径的连接。 人的价值，得到完全释放。这是每一个职场人的绝佳机遇，你的专业知识，都有机会被无限次分发，获得N倍的价值。 但是挑战也是巨大的。 专业知识，信任背书，加持的人格魅力，这一切累加，才能完成知识付费的交易闭环。 而有人格的信任背书，从哪里来？从不断的内容积累，从沉淀的用户中来。 所以，每一个职场人，你除了有专业知识外，你还要不断塑造自己的独特人格，运营个人品牌，你需要把一个人当成一个品牌去用心经营。 而这些，比提供专业知识要难很多，这不仅专业思维，更是品牌思维。 所以，这个时代，提供专业服务的人很多，但是能做知识付费的人，凤毛麟角。 因为头部IP获得最大的知识红利，而头部IP的下面，寸草不生。 |
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