自媒体人生存状况堪忧 为何不赚钱？

风行万里

作者：周怀宗

日前，网络媒体新榜发布了一篇《自媒体人生存状态调查报告》，报告显示，自媒体人目前生存状况堪忧，除了极个别的成功案例之外，绝大多数自媒体的经营者处在不盈利状态，60%以上的月营收在1万元以下，而真正实现盈利的，不超过10%。
在新技术愈加发达的今天，自媒体正在成为新兴的传播力量，受众于信源的交互，短平快的传播方式，无门槛的经营模式等等都使得自媒体走在一条高速发展的道路上。

不过，直到今天，尽管自媒体的影响力已经无远弗届，深入到了现代人生活的每个角落，但大部分自媒体的经营仍旧依靠个人的兴趣，而难以产生有效的产业模式，因此，也局限着自媒体进一步的发展。未来的传播会是自媒体的天下，这是许多人都会认可的观点，然而，从手工作坊式单打独斗到真正雄霸天下，自媒体显然还有许多的难关要过。

新媒体的软肋是信用度
自媒体发展迅猛，不过快速发展的同时，也使得它的积累远远不足，最终成为发展的阻力，著名学者、中国社科院研究员张国庆说：“几年前我写《媒体话语权》，在最后曾经提出过两个担忧，一个是新兴媒体的盈利模式问题，一个是信用问题”。

经历数百年积累的传统媒体，在今天虽然面对着新兴媒体的激烈冲击，但有一点显然是新媒体短时间内很难比拟的，张国庆说，“对于媒体来说，不论是传统媒体还是新媒体，有一点是共同需要的，就是信用，媒体要有话语权，就要有公信力、有信誉感，也就是别人凭什么相信你说的。信誉感来自两个方面，第一，诚信，少发布假消息，不造谣传谣，时间长了自然人们就信任你。第二，要有权威性，不能信口胡说，要有知识含量，要有专业素养，也可以说专业性。这两个方面都是影响媒体公信力至关重要的因素，而在今天，显然两方面的问题都很严重”。

信用决定了受众的认可度，有了认可度，才会有经营、盈利等等后续的问题。张国庆说，“我们的新媒体在信用建设上显然还远远不够。首先，许多人为了吸引眼球，信口开河，什么都敢说，这样显然是靠不住的，说的多了自然被读者抛弃。第二，权威性，也是专业性。自媒体没有门槛，谁都能进，但是从事新闻传播需要专业的素养。

而且，更重要的是，自从微博、微信出现以后，社会普遍变得浅质化，以前人们看书读报，最起码可以把一个问题、一件事情了解得差不多，但是微时代中，人们开始变得普遍浮躁，每个人都大量地阅读，但却很少深入地阅读，以为自己知道的很多，实际上可能读了别人的只言片语，然后人云亦云。”

浮躁的阅读影响的不仅仅是读者，也包括自媒体的从业者，张国庆说，“浅质化的时代，自媒体的运营者很容易陷入到迎合潮流的漩涡中，结果越迎合自己就越肤浅，而且不以为肤浅，反而以为自己什么都懂，什么都知道，没有他不能说的，没有他不能评论的。结果就是没有权威性，说的多得别人都不相信了。

在这个世界上，通才确实需要，但首先需要的是专业，那些一流的知识分子、学者，看起来他们通达世事，但实际上仔细去看，他们本身都有自己的专业，先专而后再通。只通不专，从来都不是正途。而这正是当前许多自媒体严重的问题”。

运营模式不明确是成长的代价
在《自媒体人生存状态调查报告中》，自媒体本身发展不成熟、盈利模式单一的问题，是影响自媒体人生存现状的重要问题，而对自媒体人来说，如何找到新的属于自己的发展和盈利模式，同样重要。

张国庆说，“其实这是正常现象，任何一个新兴事物，它的运营模式必然都是不明确的，都是模糊的，当年淘宝这些网站他们的运营模式，也是通过无数的摸索，一点点成熟起来的，经历了很多艰苦的过程。”

问题是，从生涩到成熟，从来都不是简单而平静的，张国庆说，“这个过程中，付出的代价是非常沉重的。首先摸索的过程会消耗大量的资金，其次，成功率极低，淘汰率极高，比如说网站，当初数以万亿的网站，能生存到现在的有多少，成名成功的有几个?就数的过来的那么几个。

一个新事物出现时，总是不稳定的，只有经历了无数的痛苦、付出，到了稳定期，才会形成自己成熟的运营模式。但是这个过程中，有多少人中途倒下，有多少人被无情地淘汰?绝大多数，成功太难了，成功的也太少了，天赋、能力、机会、坚持等等，天时地利人和，各种因素互相配合才有可能造就一两个成功者，大部分人坚持不到那个时候”。

而对于大部分自媒体的运营者来说，显然还远远没有摸索到如何经营一个好的自媒体的方法。张国庆说，“做一个产业，需要很多东西，就如自媒体，内容、营销、管理、经营等诸多环节，要是都能做好自然最好，不能全部做好，你要么内容好，要么营销好，总得占一样，才有可能发展下去。

而且对自媒体来说，现阶段可能营销的作用更大，媒体本来是传播的中介，所以它首先要把自己推广出去，让更多人知道，同时再注重内容的建设，把知名度变成公信力，变成信誉感，让人们信赖。但是显然，目前来说，在这方面多数做得还远远不够”。

风行万里

高昂的机会成本
所以，看似完全开放的自媒体，仅仅是没有显性的门槛，真正要获得成就，必然需要一些基本的条件，张国庆说，“这是一个机会成本极高的领域，不是谁都可以做自媒体”。

显然，自媒体的世界没有想象的那么宽阔和美好，张国庆说，“我们喜欢跟潮流，跟风，什么新鲜，就蜂拥而至。就好像上世纪八十年代，知识分子都写稿，靠稿费生活，但实际上大多数人过得很艰难，因为市场是有限的，发表平台的容量是有限的。上世纪九十年代，大家都去下海，最终有几个成功的呢?道理都是一样的，自媒体最后仍旧要形成金字塔结构，巅峰的位置站不下几个人，大部分还是会在底层苦苦挣扎”。

现实的残酷往往超出想象，张国庆说，“所以，对自媒体的从业者来说，首先应该意识到竞争的残酷，其次，应该考虑的是自己没有这个天赋和毅力，在这场竞争中坚持下去。成功是不容易的，需要天赋、能力、机遇等诸多的因素配合才有可能成功，不是谁都能成为巴菲特、马云。当然，这不是说要人们放弃，每个人都可以尝试一下，但是要对自己有清醒的认识，觉得可以，那么就要坚持下去，觉得不行，就不必再干，再找别的机会”。

事实上，过分耽于某个领域，往往还会忽略了更多的机会，张国庆说，“今天的中国，社会经济发展仍旧处在上升期，可以说中国是世界上机会最多的国家之一，而且机会绝不仅仅限于新媒体，各个领域都是如此。更重要的是，每个人的天赋不同，各有长处，所以最应该做的，是找到自己适合的领域，发挥自己的天赋和能力，获得自己的成功。新媒体不错，但如果天赋不在此，那又何必非要在这个领域中最终把自己变成分母呢”?

市场的独木桥
自媒体从业者的群体在高速增长，然而，自媒体人的生存状态却越加艰难，张国庆说，“实际上真实的生存状态可能要比调查得更差。”

生存状态差，必然影响到发展的动力和生长的底蕴，张国庆说，“状态越差，就越没有精气神，实力越差，就越没有发展壮大的能力，这是恶性循环”。

许多人怀着梦想进入了自媒体的世界，但现实却总是给人当头一棒，张国庆说，“进去以后你会发现，自媒体和别的任何领域一样，不存在什么暴利空间。何况在今天这个阅读普遍低落的时代，更是如此。很多人都订阅过微信公众号，肯定会发现，能坚持下来的没几个。有的人一开始一天一更新，后来一周更新一次，再后来一个月、半年……然后就没有了。为什么?开始写的时候，很有激情，但是后来发现没人理他，也就没有动力了，越来越少，以至于无”。

自媒体或许是媒体的未来，但自媒体不是所有人的未来，张国庆说，“热衷于做自媒体的，我想第一个建议，是给自己的一个试用期，比如三个月、半年，真不行，就别干了，转行，要是有点儿起色、甚至渐入佳境，那时候再加大投入，为时不晚，完全来得及。”

除非极少数已经获得投资的，对于大多数人来说，自媒体这个新兴的领域，更理性的态度的方法比冒然投入更好，张国庆说，“这是我的第二个建议，不要破釜沉舟。先把自己的生活打理好，把自媒体当做是一个锦上添花的事情，有了生活基础，做这个也就没有了负担，说不定一段时间后反而能做好。

假如没有生活基础，把一切都投入其中，把所有的希望寄于此，对个人来说压力就太大了，反而不容易做好。就好像炒股，那些拿闲钱炒股的人，往往多有盈利的，而且即便不盈利，也不会影响生活，而那些孤注一掷，卖房子卖地去炒股的，有几个不失败的?”（北京晨报）