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来源:国馆
01
我工资4000, 每天花60打滴滴回家
新世相做过一份调查,主题大概是关于精致生活。“你为了看起来精致,做过哪些认为理性的消费”。
有三个故事记得很清楚。
第一个故事: 一个在广州工作生活的姑娘,月薪4000,为了让自己省去做地铁和公交的麻烦,她每天花60块钱打滴滴来回上班。 当然,也有更深层次的心理原因。
每天打车来回,虽然花费多,但这让她有一种在广州这样一个一线大都市里活得很体面,很踏实,很精致的感受。 “我喜欢这种让自己看起来体面、精致的感受。”
这种精致的感受,成本也很高,每个月光交通费就是1800,占了工资将近一半。
02 “我工资3000,却花三分之一以上买咖啡”
第二个故事: 在一个中部省份的省会城市,一个刚毕业不久的年轻人,工资不算高,刚好当地的平均线低一些,3000块一个月。
他有个习惯,每天下午要喝一杯咖啡,必须要星巴克的咖啡,30块钱一杯。 有朋友问他,工资也不高,为什么不喝肯德基里的咖啡呢,更便宜些。
他说:“我就是喜欢手捧星巴克走在办公室里的感觉,它不仅是咖啡,更意味着一种生活状态,优雅、精致、从容。”
甚至不是为了想喝咖啡,只是为了抓取到这种生活状态,即使是片刻,他也愿意付出这每个月900多块的花费,工资的三分之一。
03
“我愿意花超一半工资租房”
第三个故事: 在深圳,8000块钱一个月,做广告行业,严格来说,工资不算高,果腹而已。
但是这个姑娘,花了4500块钱在市中心附近,租了一个单间,精装修,有巨大落地窗。落地窗外,白天可以看见高架桥和人流,晚上可以看见霓虹灯和月亮。 “我不是冲着这个房间来的,我是冲着这扇窗来的。”
她说,每次下班回来,她坐在落地窗前,不喝红酒,只喝凉白开,她也会有一种《我的前半生》里,唐晶独立而精致生活的体验感。
这种体验感,是她一直渴望的。
为了这份体验感,即使短暂而虚幻,她愿意付出超过一半的工资,压缩生活的其它开支,做个月光族。
04
你的收入, 够得上你的精致吗?
这三个故事,都有一个共同点: 为了某种看起来很向往的生活状态,花费很多钱在上面,甚至超出自己的支付能力。
类似体验,很多人都有。 为了去抖音上特别火的网红民宿睡一晚,存了半年的工资几天时间全部花掉; 工资不高,只要几千,但衣服穿两个月必换,换一件扔掉一件,觉得很有生活态度; 新版苹果机出来了,即使借款,甚至贷款,都要去买,觉得用新版苹果机打电话,气场都不一样。
那件产品,于你而言,未必是必需,但你就是痴恋那种体验感。 波士顿咨询公司发布了中国年轻人一代人的消费,超过60%青睐大品牌,贵的,好的,网红款,哪怕一件衣服客单价成百上千,说掏钱,就掏钱,不含糊。
蚂蚁花呗的一份报告也指出,全国范围内,人们剁手已经成为趋势,月均网购3.2次。
05 问问自己
现在,我要问一个问题:你的收入,够得上你的精致吗? 很多人是够不上的。
西南财经大学《中国家庭金融报告》显示,中国超过55%的家庭是0储蓄。0储蓄啊,意味着全家月光,发下来的工资,就买东西买了。
这也就算了,很多年轻人,完全是透支未来在消费。 校园贷、裸贷、现金贷,各类贷款渠道拿钱消费。
银行的一份数据显示:
2017末,全部金融机构人民币消费贷款余额315194亿元,同比增长25.8%,为历史最高增量。其中,个人短期消费贷款余额68041亿元,同比增长37.9%。
中国居民借钱像滚雪球,越滚越大,负债率也越来越高。
这些消费行为,可以有很多理由,富养自己,善待自己,工作这么辛苦,多花点钱,住好点,省力省时点,给自己更精致的生活状态。
都是理由。
并且基于这种理由,你认为,这并不是冲动消费,而是理性消费,因为所有的消费行为,都有理有据。 即使一条毛巾1000块,你工资只有4000,在“善待自己的生活”这个观念下,也是理性消费。
真的是理性消费吗? 不是,你以为的理性消费,其实是被洗脑了。
06
你可能被洗脑了
法国经济学家:你可能真的被洗脑了
法国经济学家塔尔德专门研究人类的“种草心理学”。
对于人类很多消费行为,他有非常精辟的论述: 每个人都有模仿他人的习惯,而这种模仿是最基本的社会关系。
在消费行为上,人类社会存在三种模仿定律: 第一个,社会下层人士具有模仿上层人士的倾向; 第二个,在没有干扰的情况下模仿一旦发生,便以几何级数增长,迅速蔓延; 第三个,人类对本土文化的模仿总是优于外部文化。
什么意思呢?简单来说就是,你的很多消费行为,花起钱来有理有据,你自己看,是理性消费,是必需的,其实都是因为被洗脑了。
洗脑发生于悄然之间,你未曾察觉,但非常强烈地影响你的消费决策。
你花500块钱买一条毛巾,很可能是听说李健为了选一条毛巾,走了好多国家,最后买了一条很棒的; 你贷款60万买一辆牧马人,很可能并不是喜欢户外,只是看到胡歌开着牧马人在草原上,怦然心动。
按照塔尔德的说法,在消费上,所有超出你生活必需的消费,都是模仿行为。
07
人设经济学效应: 我愿意为朋友圈花100万
我有一个朋友,喜欢李健,喜欢他的歌,喜欢他为人处世的风格,喜欢他的生活方式。
痴恋得深了,什么都要学。 李健喜欢喝咖啡,不确定自己喜欢那种口味,索性买了全套各类咖啡器具,手冲壶,摩卡咖啡壶,都有。
他也买了,全套买下来,每天换着法儿喝咖啡。 每天早上发朋友圈:“今天喝什么咖啡呢?手冲还是机器煮?” 李健在一次采访中,说自己为了买好的咖啡,专门去了巴厘岛的咖啡工厂。
他也坐飞机过去买,买完之后,磨了咖啡来喝,很兴奋地发了朋友圈:“李健同款,专门去巴厘岛买的。” 他很欣赏李健的生活态度:生活的理想,就是理想的生活。
为了这种理想的生活,他变成了月光族,他认为自己一切消费行为,都是正当的。
经济学中有一个概念:“人设经济学”。
所谓“人设经济学”,就是商家捧红一个人,打造某种生活方式的人设,并不断向社会传递这种生活理念,让你在心底接受,并完全认可,然后就可以乖乖让你掏钱了,并且你不会觉得这是被商家套路,相反,你觉得这钱花得正当,花得应该,花得理直气壮。
你以为是理性消费,其实还是被洗脑了。
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