近来，一个名不见经传的中国汽车小品牌，突然在全球媒体面前跃然纸上，在国际汽车市场引起了轩然大波，它就是涉嫌抄袭奔驰和宝马的两种新车外形设计的“双环”汽车。
这条不大不小的新闻，也许值得所有致力于创立百年老店的生意人反思，怎么汽车品牌就这么脆弱，车型就这么容易被侵权，而且被侵权的奔驰和宝马为什么会有这么敏感？
俗话说，“苍蝇不叮没缝的鸡蛋”。那么，这两种新车型的“缝儿”长在哪里呢？
笔者认为，奔驰、宝马对新车型被侵权这么敏感，其中奥妙不外乎两点：一、汽车车型难以申请专利来保护，二、这两种新车还远远没有发展成为有文化内涵的品牌。
首先，国外的专利申报制度中，一般很难受理实用新型专利的申请，因此车型被抄袭或者部分被抄袭的事情也屡见不鲜。特别是近些年，我国轿车品牌更是通过借鉴外国品牌的车型来迅速打开局面。而且，也有相当一部分人认为这种“借鉴”不能算抄袭，至少，被借鉴的车型还不是经典车型，还远远没有资格与同门的“老字号”车型相提并论。
另外无可否认的是，“老字号”背后是一种品牌文化，人们在消费“老字号”的时候，享受到的不仅仅是商品的通常功能，更多的是在体验其中的文化韵律。谈到品牌的文化，笔者不能不提到我国的酒业第一品牌——五粮液！中国酒界泰斗秦含章认为，5种粮食打造的“陈氏秘方”，与数千年酿酒历史和数百年人工老窖，专门培养浓香型酒的各种微量物质，这就具有历代老窖的品位。越是陈窖，就越提高对人体有利物质的含量，降低酒精给人体带来的损害。故评判酒质的高下，很大程度上决定窖池的时间，窖龄越长酿出的酒就越好。在中国，五粮液酒是浓香型白酒的典型代表，具有“香气悠久、味醇厚、入口甘美、人吼净爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面”的独特风格，是当今酒中之珍品。
五粮液的品质来自传承600多年的五粮液“陈氏秘方”；来自“万里长江第一城”宜宾得天独厚的气候和环境；更让人叫绝的是那几百口散发了几百年酒香的窖口！在笔者看来，这些几百年来一直在出产醇酿的窖口才是五粮液能够建树立品牌文化的保证，它们发挥着无可替代的作用！五粮液更换过配方，可口可乐也更换过配方，但是从理论上讲，可口可乐完全能够被仿制，但是五粮液完全不能被仿制，这是因为，可口可乐能够在全世界工业化灌装，而五种粮食酿造的酒只有出自那些有几百年历史的窖口才是五粮液。如果要给可口可乐找个“窖口”，我们只能找到美国人的文明和价值观，五粮液同样具备这种民族品质，但是因为有了那些窖口，五粮液就有了独一无二的品质，塑造出了难以企及的品牌价值。
几百年来，几十代人的生活都融入了这些窖口，这些窖口才是五粮液品牌文化最地固根深的地方。纵然公开配方，五粮液也不怕别人抄袭，取五谷精华，这是很自然的酿酒思路，多少年过去了，如今我们只看到一个“五粮液”！这种历史的洗礼告诉了我们，“什么是文化”。
最近，五粮液在申请世界文化遗产，我想，可以用“活化石”，来比喻这种商业文明的意义，一种融合历史、走向未来的品牌文化。

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