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深圳海大装饰

学前班

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发表于 2010-12-27 11:48:58 |显示全部楼层

本帖最后由深圳海大装饰于 2012-5-8 11:05 编辑

                                             中国家装万里行活动策划案
                                                                  ----完整家居•国际潮流设计盛典

前       言    如今，国内装饰装修市场鱼龙混杂，存在严重的随意和盲目。这一方面是由于市场环境的不成熟，另一方面是由于装饰行业的特殊性。居家装饰是一个短期的行为，由于消费者对装修知识的缺乏，对装饰市场的不了解，加之装修公司在市场上比比皆是，等等，诸多因素使得消费者在装修观念上存在很多疑惑，在选择相对专业的装修公司的时候也往往举棋不定。
但随着网络的发展，信息传播速度的加快，和消费者消费观念的改变，消费者越来越能够利用短时间对行业进行系统认知，从长远来看，消费者的选择会越来越明智化。当今的时代是一个品牌的时代，在各个行业向品牌化发展的同时，家装行业也势必会品牌化发展。不难料想，若干年后，那些不具备足够的竞争实力、没有品牌意识的装修企业必将被清扫出局，能够存活下来的，将是一批具有品牌意识，并塑造出具有自身特色的强势品牌。
因此，引领装饰文化，破解装修难题，呼唤市场的理性回归，是本次中国家装万里行活动的主旨。提高品牌知名度和美誉度已经势在必行，而若要使装修成为一种时尚、一种文化，还应大处着眼，小处着手，从整合营销策略上进行思索，实现品牌强势运作。
时       间：2012年5月13日（全天）
地点（烟台站）：烟台芝罘区南大街碧海大厦世纪厅
目       的：
提高公司的知名度和美誉度，扩大公司在业内的影响力；
宣传家装知识，答谢新老客户，通过活动收集客户资料，扩大公司的客户群体；
通过活动为公司创造直接的经济效益；
向消费者传达公司在品牌运作上的新动向，以吸引潜在客户。
主       题：
服务——诚信专业品质内涵体验尚层生活方式
消费——理性健康环保

活动架构：——三重奏：预热+造势+保温
预热——门户网站、各相关建筑建材装饰论坛前期宣传，吸引关注，短信定点群发（加入媒体广告宣传）
造势——中国家装万里行活动重磅巨献，精彩纷呈，体验尚层生活方式
保温——网络论坛吸引持续关注，提升品牌的知名度和美誉度
内容目的：
（1）用专业的知识、通俗的讲解介绍家装常识，让消费者明白如何更好的装修房子；
（2）分析目前家装行业正规、品牌装饰公司与装修“游击队”的本质区别（如后期服务、质量等）；
（3）介绍我们装饰公司的几种装修模式和收费标准，让消费者明白钱花在哪里，使其更加安心、放心、舒心；
（4）提示目前装饰盒建材行业的黑暗面，提醒消费者注意，并展示我们装饰时怎么做的，以增加消费者信任度，有利于最终签单；
创意：
•量身打造——低端走价格，中端走时尚，高端走品质，以客户诉求为出发点，与业主深入沟通；
•低价消费——人无往不利，趋利心理师消费者的普遍心态
优惠活动进行时，设计师、业务人员及时跟进和业主沟通，加强业主对本次活动的认知，有利于挖掘潜在的意向客户；

优惠内容：
有来即送：前50位到场嘉宾会有特供红酒相送
前100位到场嘉宾均可获赠精美礼品一份
优惠巨献：为答谢客户的支持和厚爱，凡活动现场缴纳定金可获得砸金蛋机会一次；
特等奖  两名：装修基金两万元（基础、主材都可使用）；
一等奖  五名：创维32#LED电视一台；
二等奖  十名：海信波轮全自动洗衣机一台；
三等奖二十名：美的微波炉一台；
四等奖四十名：美的电饭煲一台；
活动大礼包：凡活动期间缴纳定金并与我们装饰公司签订合同的业主可享受公司优惠政策；

公司地址：南大街11号壹通国际10层
咨询电话：2128683/18653524508

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