同比增幅35%！红星美凯龙33周年庆再创家居营销奇迹

房网影子

618电商年中大战硝烟散尽，红星美凯龙33周年庆也正式落下帷幕。红星美凯龙在整个大促周期，实现47.34亿销售额，同比增幅达35%，为自己和全国家居消费者们献上了最精彩的庆生礼。


33年来，红星美凯龙在家居零售史上创造了一个又一个奇迹般的营销数字。这一切，都归功于红星美凯龙对于家居零售的不懈探索与实践。


此次大促，红星美凯龙联手国内最具影响力的新闻APP之一——今日头条，凭借超级流量的导入以及IMP平台对于庞大精准流量的全场景、数字化深度运营，最终让红星美凯龙在此次33周年庆中，帮助商家展开精准的营销互动，成功赋能全行业实现更高维度的营销运营新模式。

作为今日头条首次与家居行业的深度战略合作，红星美凯龙借助定制化双子卡信息流频道，精准流量加持，锁定顶级优质资源，累计线上曝光7.4亿次。此次合作通过更具区域针对性的销售策略，最终实现红星美凯龙33周年庆的营销转化裂变，助力412个合作商户实现近1.3亿销售额。

此次大促甄选33万件尖货建立爆品库，成为此次大促引流的“钩子”，引爆流量火线，实现全国参团24万人。借助DMP工具，此次大促触达超过420万人群，吸引1.2万人参团，达历史最佳战绩，助力引流到店人数节节攀升。通过社群营销，此次大促覆盖超过1000个新开小区与二手房群，贡献了超13万精准流量。凭借精细化运营高效锁客，红星美凯龙有效提升会员到店转化率，开单人数同比增长30%，新会员消费人数同比增长19.38%。

就在33周年前夕，红星美凯龙获得阿里巴巴战略投资，双方宣布将在新零售门店建设、电商平台搭建、物流仓配和安装服务商体系、消费金融、门店复合业态、支付系统、信息共享等七大领域展开战略合作。


红星美凯龙2018年度业绩报告显示，2018年公司实现营业收入142.4亿元，同比增长29.9%；净利润达44.77亿元，同比增加9.8%。截至2019年3月31日，红星美凯龙归属于上市公司股东的净资产达到433.9亿元。截至2019年3月31日，其经营了包括81家自营商场，230家委管商场在内的364家家居建材店/产业街。


未来，红星美凯龙势必将携手阿里巴巴，共同打造家居智慧零售新标杆，为国内4万亿建筑装饰消费市场创造全新的家居购物体验，引领家居行业的社交、内容营销变革，重构家居产业的新零售格局。