大数据解读山东线下推广市场

机器人是谁

    人工智能驱动的营销时代已经到来，不管是从大数据的用户画像，还是从精准化的广告投放，各家公司都纷纷亮出了如何用智能为营销赋能的策略和方法，但随着移动互联网线上流量红利的消失，通过线上的获客成本在不断提高，当线上流量变得昂贵且不那么高效时，去线下找用户成为了互联网品牌的不二选择。齐鲁人才网作为山东省知名招聘网站，从大数据角度为大家全面解读山东线下推广市场。

    青岛LED大屏单次播放成本最高，达29.7元

    从上图可以看出，山东各地市LED大屏的播放成本与GDP关系密切，经济越发达地区其播放成本越高，青岛LED大屏单次播放成本最高，达29.7元/次；济南单次播放成本为10.21元，位居第二；临沂由于当地楼梯大屏为主，成本稍高（注：以上是齐鲁人才网根据网站在各地投放成本做的平均数，具体还要根据每个屏具体情况来定）。

    线下推广形式多种多样，需根据自身需要投放

    山东省目前线下广告形式主要包括楼体、电梯楼宇、户外LED、出租车、公交车、地铁（青岛）、户外静态广告等，受地域、广告形式等因素影响，每个品牌都有相适应的最佳广告，目前线下广告正在由粗放式向精准式投放转化。楼体地标广告、电梯楼宇多适用于一些知名大企业和互联网企业做品牌宣传，各地市户外LED适用于互联网企业、快消品、房地产，出租车适用于当地知名公司、房地产、开锁公司等。智能时代，线下媒体没有过时，选择正确的媒体，创意正确的内容，植入正确的场景，营销依旧可以做得乘风破浪般顺手。

     最受互联网企业青睐的线下广告形式

    基于山东目前实际情况，以上选取了几种互联网企业比较青睐的线下推广形式，全国性互联网企业如人人车、京东、阿里的首选均为楼宇广告，齐鲁人才网的首选也是楼宇，其次是当地一些地标性广告如户外LED、楼体、公交车语音报站。每一种广告载体的成本、人群、反馈率、转化率都不相同，需要不断进行调研、尝试和总结，适合自己的才是最好的。

    互联网品牌线下首选——分众楼宇

    中国互联网公司正经历一波上市潮，这些企业背后都有一个共性，他们都是不同行业的开创者，抓住了时间窗口，运用分众传媒进行饱和攻击，在用户心智上取得了优势位置，在市场上取得领先的份额。究其原因，与这些互联网本身的产品有关，中国独角兽企业的产品大部分是面对城市主流人群，他们是意见领袖和口碑冠军，是新事物尝试者与早期使用者，抓住了他们就抓住了未来。这些人总要回家、上班、坐电梯，而分众正是影响这些城市风向标人群的最必经和高频的媒体，在线下相应的场景进行体验，这种场景的互动对广告主的品牌的认知度、体验度、参与度提升是其他营销所不能代替的。许多投资界的人说：谁是独角兽，去看分众，谁想成为独角兽，也去看分众。

    山东省线下广告投放大户：东哥阿胶、鲁花、西王……

    山东省线下广告投放大户以快消品为主，如东阿阿胶、鲁花、西王、喜旺，一直以来，快消品行业都是最会做营销的行业，频繁出现在各种广告载体上，近年来山东涌现出一批本土知名企业，海尔海信长期占据着青岛当地最强劲的广告资源。

      山东线下推广市场依然是一片繁荣景象，但如何找到真正适合自己品牌的推广模式，需要对自身企业进入深入剖析和定位，只有明确目标人群、精准投放，才能实现最有效宣传。媒体的形式没有简单与复杂之分，不是具有高科技的才能叫媒体，只有正确的场景、正确的人群定位、放置正确的内容，才能让媒体发挥出真正的营销价值。