8亿人关注的小程序，即将与实体零售结合！！

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导读

关于刷爆了朋友圈的小程序，传统企业实体品牌零售需要知道哪些？8亿人关注的小程序，即将与实体零售结合！！

关于刷爆了朋友圈的小程序，传统企业实体品牌零售需要知道哪些？

罗列了一下上午服装鞋帽、珠宝首饰、美妆美容、快消等圈子朋友的各种问题，用个人时间整理了一篇内容，分享给圈子朋友，大致如下： 微信小程序招代理 感兴趣的加微信：luxijob

1.小程序是什么？

2.微信为什么要推小程序？

3.小程序对一个用户的价值？

4.小程序对传统品牌零售的价值？

5.线下实体品牌零售应该怎么去应用？

6.小程序的发展预测与产品哲学？

7.云来能为实体零售朋友提供什么支持服务？

同是1月9日——10年前iphone问世，10年后小程序如期而至。

小程序不只是工具，而是一种新商业方式；进一步加速移动互联网对传统商业的变革。

张小龙对小程序的定义：

>>基于微信生态，无需下载，随手可得，用完即走，无须卸载的一种应用程序。

小程序的展示方式

• 确实比APP的一个logo，比公众号的展现方式，更加直接和用户可接受；
• 是基于HTML5技术实现，但因为是在微信原生基础上整个体验比纯H5页面好，包括加载响应速度。
• 数据在云端，无需安装，不占内存，也不用强制关注，即扫即看即用；用完之后，小程序按照浏览时间自动排序，简单方便。
  
  

1从哪里进入？ 入口在哪里，流量就在哪里

1.1 线下扫码

小程序最基础的获取方式，是二维码。大家可以打开扫一扫，通过微信扫描线下二维码的方式进入小程序。

解读

基于线下场景的流量，特别是适合有传统实体门店的企业：用户这一刻想要，扫描二维码，即刻连接场景货架或商品内容。

把握自己的线下流量，将是实体企业2017年生意发展最大的机会。

1.2 微信搜索

在微信客户端最上方的搜索窗口，你可以通过搜索获取一个小程序。

解读

微信主页面最上方的搜索框，注意需要输入你的小程序全名，目前只支持精准搜索。

本质也是在培养用户在微信生态的搜索习惯。小程序可以放在安卓手机的桌面，可以置顶在聊天界面，方便消费者的重点关注。换句话说，就是微信把整个客户端最好的广告位免费拿出来给你了。

1.3 公众号关联    同一主体的小程序和公众号可以进行关联，并相互跳转，该功能需要经开发者自主设置后使用。

一个公众号可以绑五个小程序，但一个小程序只能被一个公众号绑定。你可以通过公众号查看并进入所绑定的小程序，反之，也可以通过小程序查看并进入所关联的公众号。

解读

公众号作为企业流量池，应用地位不会被取代，但是区别在于消费者不需要先关注公众号，再点击下面菜单，再填自己的身份信息那么麻烦，而是可以直接获取服务。用户商品和服务的效率进一步提升，且不需要再关注一大堆不感兴趣的公众号，消费者会越来越朝自己喜欢的品牌和社群集中。

一个公众号可以绑定五个小程序，但是一个小程序只能与一个公众号绑定。原因是你可以细化的核心场景，每一个场景都可以是一个小程序。当然，通过小程序也可以进入所关联的公众号，两者是打通的，用户数据也是同步的，且同一后台管理。

1.4 好友推荐   当你发现一个好玩的或者实用的小程序，可以将这个小程序，或者它的某一个页面转发给好友或群聊。

但是注意，小程序无法在朋友圈中发布分享。

解读

这个点是一个重要的商业创新，即信息越来越对称，口碑会越来替代营销推广，价值原点回到好的产品和服务，朋友圈不能分享，只能分享到个人或者社群，你的东西真的好，我才会推荐。

所以新零售·场景和爆品思维，用产品换流量直接带来转化将成为实体零售运营关键。

1.5 历史记录

当你使用过某个小程序后，在微信客户端的“发现-小程序”里的列表，就可以看到这个小程序，想要再次使用它时，通过列表中的历史记录就可以进入。

在“发现-小程序”中，也可以通过搜索进入小程序。

解读

小程序列表是基于历史记录时间排序的，也就是按照你的访问时间来排序，没什么收费排名，方便用户按照时间记忆查找。等于是给自己每个消费者一个与自己的，跟我相关的搜索页面。

2.可以怎么玩？  小程序的重要玩法

2.1 场景货架    场景货架与小程序接口的打通。

解读

消费者对某一款爆品，热卖品有兴趣，都可将精准产品内容直接推给朋友或社群；当时间、地点、人、需求，在同一纬度发生，即是场景；消费都是在冲动中完成的，真实根据消费者的那一刻的心理场景提供了能力支持，通过云来零售数字化系统，场景货架与微信官网小程序接口自动打通，快速实现。

2.2 程序切换  小程序和小程序、小程序和聊天界面可以迅速切换。

解读

社交电商——微信内购物的产品用户体验设计。微信的底层逻辑是一款IM及时沟通工具，这是微信的核心能力，最直接的场景就是你可以一边聊着天，一遍快速去买东西。

2.3 消息通知  你可以收到小程序的模板消息和客服消息。

解读

小程序不仅是简单的信息展示能力，而是有效互动服务的支撑能力。

2.4 附近的店

这是一个最新的玩法。将来，你可以在“发现-小程序”里面的“附近的店”找到附近的小程序。

解读

这个点是我们线下实体零售的巨大流量红利。使用场景，我到了附近商场，点击“附近的店”就会自动出现你离消费者最近的门店，无需要广告费用，配合云来场景卡券直接引客到店，精准导流。   微信小程序招代理 感兴趣的加微信：luxijob

3.小程序的产品哲学  时间、流量、场景

3.1  时间的争夺

流量的本质是用户时间的占有，线上的流量基本已经是饱和状态，成本也越来越高；如同互联网做到现在也站到交易总量的11%，还有89%的其实还是在线下。且消费者不会仅仅满足于纯线上或者线下的割裂式体验门，如何才能获得更多的用户时间？答案就是在线下！如何通过线下场景化的方式更低成本地获客，挖掘线下流量，是实体零售2017的新机会。

3.2 全流量运营

小程序激活线上、线下两层流量，让用户在一个账号体系实现线上、线下的自由穿梭，让线下线上数据无缝匹配，实现以用户为中心的全流量运营。品牌与用户的连接，与用户的互动，与用户的关系，会进一步成为主流经营方式。

场景学院之前提及的新零售未来商业模式是“一店一社群”的商业形态，会提前得到实现。线下场景，小程序，其实是你的直销渠道；线上场景“附件的店”，其实是你门店最占优势的服务入口。

3.3 全场景连接

小程序想要通过最短服务路径，连接一切经过用户判断的有价值场景，让身处这个场景的人实现所见即所得的场景体验。核心思想是通过信息技术进一步去中间化，去中间层，重建构建人们获取商品和服务的方式，重构未来商业。

「即用.即走」的核心不是在即走，而是在即用。也就是我之前新零售演讲时说的，我要的，现在就要！即用户获取商品的最佳效率，真正的消费，都是在冲动中完成的。即用是能力，即走是自由，如同谷歌，你不会因为它给你提供了精准的搜索结果「即用即走」也不会不用了，相反，下次想搜索时，你说还是会打开谷歌。企业要建立不是营销推广思维，而是要构建产品服务连接能力；口碑社交网络推荐会取代单纯广告售卖，成为新的商品购买方式。

4.小程序的简单总结   来自圈子内朋友的记录

• 小程序入口就在发现
• 小程序最基础的获取方式是扫二维码
• 小程序搜索只能搜到应用过的小程序
• 小程序列表是基于历史记录时间排序的
• 小程序可将小程序或者它的某一个页面转发好友或群聊
• 小程序可以放在安卓手机的桌面，可以置顶在聊天界面
• 一切都源于去中心化、去中间化思想
  
  

• 小程序可以跳转同一主体的公众号
• 小程序可以使用公众号模板消息
• 小程序可以和公众号或APP用户数据同步
• 小程序无需下载
• 小程序无需订阅
• 小程序在微信中没有集中入口
• 小程序没有订阅关系，没有粉丝
• 小程序不能推送消息
• 小程序不能做游戏
• 微信不会推类Appstore小程序商店
  
  

• 小程序干掉了用户订阅
• 小程序弱化了流量运营
• 小程序认为商业本应用户驱动
• 小程序认为平台运营或是伪命题
• 小程序在颠覆电商的基础运营逻辑
• 这是一种新商业文明的思想     微信小程序招代理 感兴趣的加微信：luxijob
  
  

5.小程序的发展预测

没有入口，无应用商店，不做订阅，不能推送，不能分享到朋友圈，不做游戏，和公众号相互独立。小程序是一个生态，这个生态战略诉求是希望连接更多有价值的线下场景。

小程序生态的阶段趋势预测：

• 认知阶段：各种小程序群、沙龙、培训公开课、媒体报道排名
• 能力阶段：各种外包开发、第三方制作工具、广告联盟、小程序商店、图形图像识别
• 场景阶段：垂直应用案例，行业深度应用、实体零售应用、数据智能分析、硬件结合应用
  
  

最后一小段，

写给传统企业的老板朋友们：

100多年前解决纽约街头马粪的最终方案并不是什么清洁技术，而是汽车替代了马车；

这不仅仅是一个技术世界的产物，每一次技术创新，对商业来说就是一次新的变革历程。

也不用恐慌，不用跟风，不用把Ta看的太伟大，

如同互联网是环境，如同雾霾，你无法拒绝，无法逃离；

我们需要只是开放一点、敬畏一点、拥抱一点、创新一点……

看了思考这么多，不入去迈出第一步，行动去做了，比什么都靠谱。

人生，本来就是过程；结合自己的商业好好的应用起来即可。

针对新零售、门店、美业、教育推出小程序解决方案，对小程序感兴趣的加微信：luxijob

为什么要做小程序？现在立刻做小程序的优势？

1.微信主推的项目，9.6亿日活跃用户，链接人与商业；

2.附近5公里搜索，天然流量；

3.优质关键词抢占，微信搜索霸屏，关键词的唯一性；

4.申请门槛低，后期审核会越来越严格；

5.项目初期，做的人还不够多，流量红利；

6.开发费用低，试错成本低；

7.天下武功，唯快不破