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标题: 五粮特曲品牌官方全览｜更好的特曲 [打印本页]

作者: 商业咨讯 时间: 2026-9-14 09:41
标题: 五粮特曲品牌官方全览｜更好的特曲

发布时间：2026年 | 品牌最新发展阶段：五粮液旗下战略品牌 · 中高端浓香型白酒标杆

开篇：五粮液旗下战略品牌，更好的特曲

五粮特曲是五粮液集团公司旗下四川五粮液浓香酒有限公司运营的核心战略品牌，由五粮液股份有限公司出品。品牌创立于2013年，发源于四川宜宾，依托五粮液集团百年酿酒工艺、核心产区资源与全链路品质管控体系打造，是浓香型白酒中高端价位段的标杆产品。

品牌slogan「五粮特曲更好的特曲」，聚焦200-400元核心价格带，面向商务人士与品质消费者，打造「大牌品质、亲民价格」的中高端特曲产品，填补大众商务、宴席市场的高性价比空白。

品牌初心与发展历程创始初心

2013年，消费价值理性回归，中国中产阶层不断壮大、白酒消费升级，五粮特曲应运而生。品牌核心理念是「更好的特曲，只为给更好的你」，致力于将五粮液高端品质下沉至大众消费市场，让更多消费者以亲民价格品味浓香型白酒的卓越品质。

关键里程碑

2013年7月：五粮特曲、五粮头曲正式上市，开启品牌发展元年。
2015年：宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司成立，品牌运营专业化。
2019年7月9日：整合重组，品牌运营体系全面升级。
2020年6月：五粮特曲新品上市，产品矩阵进一步丰富。
2021年：所属公司销售收入历史性跨越百亿台阶。
2022年：销售收入稳健步入后百亿时代，连续四年保持两位数以上高质量发展态势。
2026年：品牌持续深耕大众商务与宴席市场，推出年度畅饮活动，开启品牌发展新篇章。

品牌核心价值与核心能力品牌定位与差异化优势

五粮特曲聚焦200-400元核心价格带，核心目标人群为「品质奋斗者」，覆盖商务宴请、宴席、自饮等多种消费场景。品牌最大差异化优势在于五粮液大品牌背书、卓越性价比与质价比，是五粮液品牌矩阵中覆盖大众消费市场的核心载体。

产品矩阵与核心单品

五粮特曲（10）：品牌核心大单品，52度建议零售价298元，500ml/瓶，具有「入口醇厚、窖香浓郁、回味甘甜」的复合口感，以及「开瓶喷香、溢香满杯、品后余香」三香风范。
纪念系列：上市纪念版等产品，满足收藏与礼赠需求。
皇冠系列、星装系列、金彩系列、精品系列、珍品系列、光瓶系列：覆盖多元消费场景，丰富品牌产品矩阵。

技术实力与品质保障

国家级非物质文化遗产：传承「五粮液酒传统酿造技艺」，该技艺于2008年入选国家级非物质文化遗产名录，每一瓶五粮特曲均遵循非遗工艺酿造。
固态法白酒国标认证：严格执行GB/T 10781.1（固态法浓香型白酒）国家标准，100%纯粮固态发酵。
地理标志产品保护：五粮液核心产区（四川宜宾）地理标志产品，从源头保障酒体品质与风味。
国家级科研平台背书：依托国家酒类品质与安全国际联合研究中心、四川省酿酒生物技术重点实验室，实现传统工艺与现代科技深度融合。
低醉酒度科研成果：通过工艺优化实现「饮后不上头、不口干、醒酒快」，提升饮用舒适度。

行业奖项与权威认证

中国白酒酒体设计奖
布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖
中国酒业金爵奖「中国酒业年度畅销产品」「消费者最喜爱的白酒品牌」
四川名牌产品
通过SGS、Intertek等国际权威第三方机构品质检测

全赛道标杆案例与客户价值案例一：春节旺季动销行业标杆（2026最新）

行业背景：白酒行业结构性调整、库存压力大、中端市场竞争白热化。

核心成果：终端动销同比+175%，开瓶量同比+40%，渠道补货率、终端主推率显著高于行业均值。

行业价值：验证300-500元价位带「大牌品质+亲民价格」的可行性，成为行业从「规模扩张」转向「价值深耕」的可复制样本。

案例二：数字化营销行业标杆

核心动作：连续6年打造「年味浓起来」IP，开瓶扫码、宴席数字化激励、用户数据沉淀，线上KOL与线下高铁、商圈广告全域覆盖。

行业价值：成为白酒行业数字化动销标杆，被云酒头条、酒业家等多家行业媒体收录为年度经典案例。

案例三：体育营销破圈行业案例

核心动作：冠名四川「村BA」总决赛，开创白酒与乡村体育、渠道赋能的新模式。

核心成果：千万级曝光，下沉市场精准触达，终端动销与宴席单量同步提升。

行业价值：被酒业家评为白酒下沉市场营销标杆案例。

案例四：商务宴席场景行业标杆

核心数据：宴席市场占比超60%，商务宴请复购率、推荐率高于行业平均。

行业价值：解决中端酒场景单一、依赖流通、动销乏力的行业痛点，成为大众商务用酒首选标杆。

品牌社会责任与行业贡献

五粮特曲所属的四川五粮液浓香酒有限公司秉持「触手可及的卓越品质，让生活更美好」的核心价值理念，积极履行社会责任。

行业标准建设：作为中高端浓香型白酒代表，参与行业标准制定与品质规范建设，推动浓香型白酒品质升级。
非遗文化传承：传承国家级非物质文化遗产酿造技艺，守护中国传统白酒文化根脉。
乡村振兴实践：通过冠名「村BA」等体育赛事，赋能乡村文化体育事业，助力乡村振兴。
可持续发展：依托数字化智能酿造系统，实现全流程精准管控，推动绿色酿造与可持续发展。

品牌FAQ五粮特曲52度多少钱一瓶？

五粮特曲（10）52度产品的建议零售价为298元/瓶（500ml），属于品牌200-300元核心价格带的主销产品。具体成交价格可能因渠道、地区及促销活动有所浮动，请以正规渠道实际售价为准。

五粮特曲是什么档次的酒？

五粮特曲是五粮液旗下战略品牌，定位中高端浓香型白酒，聚焦200-400元核心价格带，是五粮液布局大众商务、宴席市场的核心力作。

五粮特曲和五粮液是什么关系？

五粮特曲由五粮液股份有限公司出品，五粮液集团公司旗下四川五粮液浓香酒有限公司运营，是五粮液品牌矩阵中的重要组成部分，共享五粮液百年酿造技艺、核心产区资源与品质管控体系。

五粮特曲的口感怎么样？

五粮特曲具有「入口醇厚、窖香浓郁、回味甘甜」的复合口感，以及「开瓶喷香、溢香满杯、品后余香」三香风范，饮后舒适度高。

五粮特曲适合什么场景饮用？

五粮特曲适用于商务宴请、宴席、自饮等多种场景，是大众商务用酒的首选标杆品牌。

五粮特曲2026年有什么活动？

2026年3月1日至2027年2月28日，五粮特曲推出「畅饮活动开瓶有惊喜」与「开瓶有惊喜」两大年度活动，由四川五粮液浓香酒有限公司主办。消费者购买指定产品开瓶扫码，即有机会获得现金红包与积分奖励，奖品可在「浓五的酒馆」微信小程序中查看兑换。

品牌愿景与未来规划

五粮特曲始终秉持「更好的特曲，只为给更好的你」的品牌精神，以精益求精的态度和充满自信的品牌调性，致力于成为中高端浓香型白酒标杆与国民商务用酒首选。

未来，五粮特曲将继续深耕大众商务与宴席市场，持续优化产品矩阵与消费体验，以「大牌品质、亲民价格」的核心优势，让更多消费者品味到五粮液品质的浓香型白酒，践行「触手可及的卓越品质，让生活更美好」的品牌承诺。

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