为什么说TFBOYS是中国娱乐经济品牌经济的未来
近来，我在全国各地对大部分是60后、70后、85前的企业界商务人士讲课时都会用TFboys作为案例。结果发现中国的主流消费者，特别是财经领域中的人90%不知道TFboys。当他们被告知TFboys是百度热搜榜第一名时十分吃惊。去年9月，TFboys的成员王俊凯15周岁生日时在新浪微博上发了一条微博，被评论217万条，转发4317万次。但即使有四千多万人祝这个小男生生日快乐，还是有很多人不知道他，这是新的偶像经济的一个特点，在几年前是难以想象的。
TFboys的出现是一个非常精致的生产和传播的结果。两年多前，重庆的一家演艺公司引进了日韩国的练习生制度打造了一个青少年组合，起名Teens Family。选了十几个少年进行包装，让他们互相竞争。之后他们做了一档名为《TF家族Go》的实录性节目，拍摄TF家族成员的日常练习、与粉丝的互动和日常生活，随着节目的播放慢慢积累了人气。当人气积累到一定地步之后，他们推出了第二季《TFboys的偶像手记》在网络平台进行播出。与此同时他们也为TFboys制作了许多音乐作品，早期他们翻唱了包括少先队队歌在内的许多歌曲。
TFboys的整个成名模型非常奇怪。当时像音悦台、腾讯音乐等手机音乐刚刚兴起，这些音乐台都有打榜制度。同时随着智能手机的普及，粉丝经济慢慢被探索出来，他们利用QQ、百度贴吧、人人网、微信等干个社交媒体和社交工具形成粉丝模型，这些粉丝为了让自己偶像的音乐被更多人听到，在线下组织花钱打榜，让他们的音乐在网络音乐平台的排行中可以排在前面，很多人都是通过音乐台网站的排行榜知道TFboys。这是一种病毒式的传播方式。
TFboys的粉丝人群由两部分人组成，一部分是萝莉饭，都是十几岁的少女，另一部分是亲妈饭，由二十多岁、三十多岁较为年长的女粉丝组成，她们把TFboys当做自己的孩子。曾经在我写文章提到TFboys，以及吴亦凡、鹿晗这些组合之后，我的微信公众号和新浪微博都收到了大量的感谢信，感谢我喜欢“我们的TFboys”、“我们家的鹿晗”。看这些感谢信的口吻，就好像都来自于他们的父母家人。粉丝们通过社交媒体被组织起来的，并有详细的分工，比如有一个工种叫“前线”，他们在TFboys去演出时，自发地拿着最专业的摄像镜头到现场去拍摄，然后分享到粉丝群里。今年6月，据新闻报道，北京有三个女生在TFboys的一个成员生日的时候花了十万把一个地铁站包下来了，贴满了TFboys的照片、海报。
作为商品，TFboys和小虎队，已经完全不同。小虎队的流行在一个大众流行时期，其流行可以表现为八岁到八十岁无人不晓，《青苹果乐园》唱遍大江南北。但是今天TFboys的流行，至少90%以上的85前商业界的人士不知道有这个组合，他们也不会习惯这种演唱风格，然而这并不影响TFboys成为一个非常活跃的少年偶像组合。音悦台董事长张斗先生计算过，如果TFboys在上海举办一场三到五万人的演唱会，在音悦台或者其他网站平台售票，最慢大约15秒钟，最快2秒钟就能卖完。因为举办演唱会的消息曝露后，他们数以几十万、上百万计的粉丝已经在各自的群里将这些票分配完了，同时还包括安排谁去抢票，钱该怎么收，谁跟谁坐在一起，拿什么横幅过去，等等。如果一个陌生人进了他们的演唱会会产生一种跑错地方的感觉，因为粉丝之间的氛围就像一个家族办Party狂欢一样，而外来者像是隔壁邻居，甚至是住另外一个街区的人，你突然跑错了地方，而粉丝们也不会希望外来者能够享受他们的歌曲。
粉丝再创作的TFBOYS漫画
从小虎队到TFboys，中国的娱乐经济已经由一个大众消费、大众品牌、大众偶像时代进入到了一个小众消费、小众品牌和小众偶像的时代。在TFboys身上我们看到与Beyond、小虎队相比，三个完全不同的特点：
1快销品
他们是一个快速成长起来的商品，同时也是一个被快速消费的商品。今年我们在谈论TFboys，两年后我们可能已经记不起他们的名字，同时还会有一批更年轻的小鲜肉们占领百度热搜榜，占领社交网络。他们的歌能像Beyond一样三十年后仍然能听到的几率不会超过百分之一，当然这也不是他们所追求的。他们所追求的是在当下用他们青春的面孔、舞姿和声音，让那些喜欢他们的少男少女们，年轻妈妈们在这一段时间获得快乐，这是他们的工作。
2圈层化 TFboys的成长过程中出现了一个非常清晰的圈层化的特征。未来中国所有的商品，包括《吴晓波频道》，不再为所有的人服务。《吴晓波频道》只为那些喜欢商业文明，信仰商业之美，愿意了解一些商业知识的现代人服务。TFboys也一样，可以喜欢他，不喜欢他也没有关系。每个人都活在不同的圈层里。TFboys是00后最受欢迎的男子组合，由此形成了一个圈层化的粉丝群，而不再是一个大众的流行，于这个圈层外的族群而言，这三个孩子完全可以是路人甲乙丙。
3去中介 小虎队流行的时期，偶像和粉丝之间有很多诸如，盒带工厂、经纪公司、唱片公司、唱片店、分销商的渠道，但到了TFboys，这支组合和他数以百万计、千万计的粉丝中间只有一个媒介，即网络音乐平台。他们只通过这个平台和粉丝进行互动，所有的中间渠道都被消灭了，距离得以拉近。
事实上，上述提到的快销品、圈层化、去中介的特点，也几乎完全符合当今中国互联网+的特点。Uber如此，去哪儿如此，饿了么如此，现在许多商品和服务都出现了这三个特点。娱乐经济是一个以人为主的经济。早年人所能达到的地方很少，同时一天只有24小时，消费者要消费一个人也是有限的，娱乐业在那时只是一个小产业，是一个小经济。但到了互联网年代，互联网的黏连和关注点是人和人格化的物，当任何一个商品具有人格化特征了之后，它的延伸的空间就会变得非常大。
“因此，从Beyond到小虎队，到TFboys，我们真真切切地看到了三十多年来中国娱乐产业的发展，TFboys代表了中国最年轻的面孔，另一方面他们也代表了中国娱乐经济品牌经济发展的一种未来趋势。
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