“国潮”下的小众酒“微醺时代”吉斯圣堡威士忌缘何撬开国人唇舌

吉斯集团

酒，在中国是一种特殊的符号。酒文化扎根于华夏文明的土壤，将其释义出了潇洒、出世的人生态度，也诠释为仗义、豪爽的处世哲学。

长期以来，白酒和啤酒占据了最广泛的中国酒市场，但近些年越来越多的“舶来酒”的品类渗透正在逐渐提高，越来越多的以威士忌为代表的洋酒正在轻歌曼舞中晃入了年轻人的酒杯。

“新”市场与“微醺时代”

不知何时，你厌倦了充斥着各色人情世故而被动参与的酒场；不知何时，你厌倦了在觥筹交错权力博弈中因自己涉世未深而充当被教育的一方。于是，你开始讨厌贯穿这一切不适场合的白酒文化。

现在越来越多的年轻人不喜欢白酒文化，讨厌各种酒场规矩束缚下的压抑，他们转而走向了更多代表自由的威士忌等酒类，将被动的取悦他人转变为快乐的安抚自己，将呛鼻的推杯换盏调整至微醺的闲适自在——随着酒类市场消费主力逐渐转变为“新生代”，一个有着更多个性化需求的“新”市场正在迅速壮大，一个属于他们酒文化的“微讯时代”正在快速到来。

“新”市场中的主流人群，不再以“喝醉”作为酒消费的追求，在这些外表云淡风轻内心汹涌澎湃的“小屁孩”眼里，酒代表的是时尚，是潮流，是彰显自我个性的选择，更是健康文明生活理念的写照。尤其是，在“新”市场中，女性消费群体当下正在迅猛壮大，口味清爽、设计个性、优雅时尚成为“女酒鬼”们最热衷的一些元素。

如何满足年轻消费者、尤其是女性消费者越发个性的酒需求，如何贴近“微醺时代”并撬开他们的唇舌让他们饮下第一口自己的酒，成为了酒类行业当下最重要的营销突破口。

“国潮”正成为年轻人的代表文化

如果将世界各地文化各比喻为一壶酒，那如今的中国便是一大杯鸡尾酒。近年来，随着中国社会经济的飞速发展，东方传统文化、西方现代文化、各小众文化等在这片神州大地上波谲云诡，令人心猿意马。

当下盛行的“国潮”，可以理解为本土文化的时尚化。随着古风、汉服等文化的推广盛行，“国潮”当下正在年轻人群中逐渐成为主流文化，并逐渐外现为他们的性格。“国潮”的崛起来源自文化自信和民族文化的兴盛，让传统文化焕发新生机。

传统文化下各色生长的舶来文化，随着年轻人的各色喜好自由生长，也如当下国内的洋酒市场。饮美酒，观其形、品其味。每一杯酒中，都因品酒者情绪的喜怒哀乐而氤氲出苦辣酸甜，懂酒的人更懂人生。但在全球精粹的汇集交杂中，舶来酒文化如何撬动你的唇舌让你甘愿饮下第一口，“其形”，则是其中的最关键因素。

而“国潮”，则成为酒塑造“其形”最直接、有内涵且见效最快的方式。在洋酒“中国化”过程中，吉斯波尔酒业的“国风”、“国潮”、“半岛”威士忌产品，则是其中的佼佼者。

吉斯波尔威士忌如何让中国年轻人“破防”

烟台吉斯波尔酿酒有限公司，创始于2011年3月其地处的胶东半岛核心区域，是中国近代最早生产威士忌的区域之一，是中国当下生产口感最好威士忌的主产区，“洋酒”产地的“中国化”破除中国酒类消费群体的心理壁垒。

吉斯波尔酒业2012年3月起生产苹果白兰地，已有10年丰富的蒸馏经验和成熟的蒸馏技术，2014年下半年开始生产精酿啤酒，2015年1月生产单一麦芽威士忌，是大陆首家生产单一麦芽威士忌的酒企，利用自身品牌辐射力强、种类全、品类多、产品系列丰富多样的行业领先优势，针对国内威士忌价格高受众少的痛点，专为国人口感设计了一系列品味柔和的威士忌产品；并针对受众人群的不同消费能力，将产品价位大幅拉伸至品类繁盛的48-658元区间成功破除了中国年轻酒类消费人群的价格壁垒。

吉斯波尔酒业深度挖掘中华传统文化，积极吸纳当下风行全国的“国潮”流行元素，并以烟台本土的八仙故事为原型，打造“国风国威”全新“国潮版”威士忌，将威士忌酒瓶身的“洋”，与外在包装的“中国化”融合，将产品“形”塑造上充分的“中西合璧”，成功破除了中国年轻酒类消费人群的视觉壁垒。

于是，吉斯波尔威士忌在“新”市场到来时，用其威士忌产品的“三重破防术”，“迫使”中国的年轻人用“嘴”投票，将吉斯波尔威士忌产品推为他们心目中“微醺时代”的圭臬。