牛津辞典监控中的新词：shrinkflation

柳叶眉的柳叶刀

想象一下下面的场景：大半个下午快要过去了，你忽然饥肠轱辘，想来一块巧克力充饥。你冲进近处商店，拿起一包你最喜欢的甜品，并付了钱——你辛苦赚的钱。你奔回桌子旁边，撕开包装急切地想大快朵颐。但在吃之前你一下子没了兴致：真就这么一丁点儿吗？这还不够塞牙缝的呢！然后，你检查了包装袋上的产品重量，立刻明白了真相……

You have become a victim of shrinkflation: a phenomenon where popular treats reduce in size or quantity while remaining at the same price. In a nutshell, you’re paying the same amount for less.

显然，你成为了shrinkflation的受害者：这一现象是指某些受欢迎的小食品在维持原价的同时，却将大小或数量减少了。简而言之，就是你花了同样的钱，购买的东西却少了。

近来，这种令人悲伤的情形似乎已司空见惯。早在2016年的11月份，著名的三角巧克力棒的新设计就引起了众怒：厂家加大了巧克力块之间的间隔，与之前的巧克力棒相比简直是面目全非——如果说之前的巧克力像连绵高耸的山脉，新巧克力更像是稀稀拉拉的山丘。正当顾客对厂家这种做法哀叹之时，其他产品也纷纷在量上减少了。Shrinkflation被迅速应用**。最近一段时间，shrinkflation再次引起了人们的注意。据透露，Maltesers、Minstrels与M&Ms的分享礼包在一年内竟然出现了两次“缩水”。

Shrinkflation是一个合成词，由shrink（“缩小尺寸”）与inflation的经济学释义（“价格普遍上升与货币的购买力下降”）构成。几个–flation构成的合成词现已经进入了英语语言，例如stagflation：“某个国家经济状况出现持久的高通货膨胀，伴有高失业率与需求停滞”。Stagflation最早出现在20世纪60年代。此外还有agflation：“农产品需求上涨所带来的食品价格上涨”。Agflation是一个相对较新的新造词，出现在21世纪早期。Shrinkflation的用法有点特别，用来指产品的量减少了，而不是价格上涨了——毕竟，生产商要在不明显提高产品价格的情况下，暗中维持其利润空间。

尽管是在最近几个月，“暗中消失”的巧克力将shrinkflation再一次推向了公众视野，成为了大众焦点。但实际上，shrinkflation最早的释义与现在的含义有很大不同。2009年，经济史学家布赖恩•多米卓维克（Brian Domitrovic）就曾在其著作《经济破坏者》（Econoclasts）中使用过shrinkflation一词，用来指一个物价上涨、通货收缩的经济体，并将其与释义早已明确的stagflation进行了比较。然而，直到shrinkflation被用来表示各类小吃零食的“缩水”之后，这个词才引起了公众注意。自2013年，shrinkflation的这种释义被首次使用以后，其使用量有了稳定增长。

即便如此，要想进入《牛津英语辞典》，shrinkflation还有一段路程要走。毫无疑问，它的使用越来越广泛了，但尚无充分证据证明shrinkflation的使用会就此止步。如果所谓的共享礼包越来越小，那我们就无需再过多等候了。(牛津辞典)