五一家电市场回暖，高大智电器发威

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五星电器：五一家电市场回暖，高大智电器发威

经过激烈的价格战厮杀，今年五一市场终于尘埃落定。五星电器表示，通过提早开展五一大促，主动针对苹果、三星、海尔等大品牌热门单品降价的策略，建立低价印象，五星电器五一在连锁中销售表现出众。五一家电市场呈现以下几大特点：

1、五一家电市场有所回暖，整体销售稳中有升。政府公布的地产新政和积极的财政货币制度刺激了消费信心。上半年压抑的需求在五一得到了释放，家装套购顾客和更新换代顾客增多；

2、五一大战提前，今年4月17日即引爆。一是源于消费者假日出游增多；二是厂商都希望在疲软的市场中提前锁定消费，抢占市场份额；

3、品类上看，手机数码、厨卫、生活小家电出现量价齐升，尤其是提升生活品质的电器，如净水、净空、原汁机、烤箱等产品受欢迎。空调、冰洗、彩电等大家电的增长主要来自高端产品线，呈现出大尺寸、智能化、健康化的特点，销售量虽提升不大，但单品价值提升1%-4%不等。

五星电器五一大促将持续到5月4日，方便出游返城顾客，消费者不妨抓紧最后机会。

图片说明：五星电器砍价会专场人气火爆

手机数码领涨市场，苹果一骑独尘

手机销售同比增长31%，包括平板在内的电脑同比增长45%，五星电器今年五一在手机数码产品上可以用“疯狂领涨”来形容，远高于行业。五星电器表示主要赢在策略上。

记者了解到，五星早在4月上中旬就针对苹果、三星、华为的热销单品进行主动促销，比如苹果6、6P的价格比苹果官网价格优惠近600元/台，低于电商。这种策略被证明有效，树立了五星在消费类电子产品上的低价印象，五一促销期苹果手机的销售额占比高达60%，其次是三星和华为。记者在五星电器新街口店也看到苹果柜台前的顾客络绎不绝。该店5月1日一天的苹果6、6 Plus销量突破了800部，平均每分钟售出一部。手机以旧换新业务也水涨船高，平均每天的手机回收量有80台以上，以苹果和三星的旧手机为主，间接促进了高端手机的销售。

生活家居电器量价齐升，品牌集中度提高

房地产市场回暖，春季家装电器需求在五一爆发。越来越多顾客明白一个道理：家装中最应一次性重金投入打造的是厨房和卫生间，使得厨房电器及洗浴电器的高端消费格外凸显。在五星，A.O史密斯、方太、老板三者占据了厨卫电器52%以上的市场份额，集中度进一步提高。值得一提的是净水设备的销售数量同比增长超过了100%，主要是因为许多年轻家庭已将净水设备作为家装必备电器进行采购。空净设备的增长也超过了30%。

厨房小家电的增长来自于增添家庭DIY情趣，提升生活品质的非必需类小家电，比如电烤箱、原汁机、电饼铛和电压力锅，同比销售数量分别上涨了42.3%、97%、72%和107%。

大家电流行高大智，单品价值上涨

    五一大家电的增长比较平稳，高端产品线表现更为活跃，单品价值提升1%—4%不等。

首先是制冷类商品。空调1.5P和3P机型平均单价比去年同期下滑了150-300元不等。主要是格力、美的、海尔等核心空调企业从去年下半年一直延续到今年的空调价格战所致。但冰箱的平均单价却略有上涨，来自对开门及多门冰箱销售量的上涨。今年五一五星300L以上大容量多门冰箱销售占比达56%。主要是因为大容量冰箱成为都市年轻人及“周末采购族”对冰箱的基本需求。海尔、西门子、三星、卡萨帝凭借多门冰箱上的不俗表现增长较大。

洗衣机方面，大容量滚筒占比持续攀升。五星电器以华东富裕市场为主，在大容量滚筒的占比上比行业42.4%的水平高，今年五一7公斤以上滚筒洗衣机的占比已经高达75%，比去年同期提升了13个点的占比。其中8—8.9公斤段和9公斤以上的滚筒的占比提升尤为显著。这也使得海尔卡萨帝将旗下高端洗衣机双子云裳的全球首发放在了五星。五星电器还注意到，许多住房面积在120平米以上的三房家庭除了选购滚筒外，还会配置一台小容量波轮洗衣机，用于衣服的区分洗涤，使得5.0-5.9公斤级别的波轮洗衣机占比有小幅提升。

彩电方面，4K超高清电视、55英寸以上大尺寸电视、智能电视已经成为市场主流产品。各大品牌都在争夺“客厅控制权”，使得55英寸及以上大尺寸段销售占比提升显著，五星电器55寸以上大平板的零售数量占比已突破了30%。曲面电视在高端用户中选购度也显著提升。彩电市场上半年价格战相对审慎，未有明显透支市场，五一大销量同比微涨。外资彩电中夏普和三星通过五一价格战表现亮眼。

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