清新、清爽、阳光
在世界空气大会一次次的发出呼吁，人们的生存空间受到严重挑战的形势下，一片蓝天、一缕阳光、一片碧海、一阵清风成为人们一种生活奢求，而荣成恰恰就富有了这些奢华。
标识艺术的展现了这些城市特点——滨海生态性
红、黄、蓝、绿四种色块，表示着不同的寓意，色块经渐变和曲线变幻，又巧妙的构成一只飞翔而来的天鹅、一座依山傍海的小城。远处初生的太阳由海面升起，金色的阳光，辉映大海、照耀万物，象征城市发展的勃勃生机；蔚蓝的大海，碧波荡漾、包容万物，象征富饶的海洋资源和发展迈向深蓝；翠绿的青山，象征着诚信笃实的性格和生态宜居；山海相连是金灿灿的海岸，象征人民生活富足、幸福、安康。
人文、历史、自然
荣成人秉性忠诚朴实、豪爽正直、敢为人先。荣成人杰地灵、英贤辈出，闻名远近。160多位共和国将军、以古牧为代表的党政领导、以郭永怀为代表的科技先行以及文化、艺术界名流等。是大海的造就和太阳的沐浴。太阳和大海沉淀了荣成厚重的文化底蕴。
上古“八神”之一的“日主”，也就是太阳神，传说居于成山之头，春秋时代胶东半岛第一城“不夜城”名出“夜有日出”，秦皇汉武数次东巡祭拜太阳，亦有史书记载和出土文物佐证了这些美丽的传说。
六、七千年的石器时代，荣成先民因海而聚居，留下了“贝丘遗址”的罕世遗存。
春秋齐国，荣成因海而开放，留下了“纹皮交易”的开放历史，隋唐时代，因海而开辟了全国三条跨海横断航线之一的斥山浦口岸（今石岛湾），开辟了海上丝绸之路。
社会主义建设时期，荣成海上捕捞势力超群。
改革开放，海洋经济综合发展，海洋经济总量连续33年居全国县市之首。
大海惠顾着荣成，荣成呵护着大海。生态荣成，得益于以保护生态环境为中心的发展战略。这里被誉为“空气卫生素”的负氧离子含量每立方米不低于1000至1500个，达到全球标准的优良气候。这里夏无酷暑、冬无严寒，年平均气温12度，这里是天然的大氧吧！
这里更是风景秀丽、景点特色鲜明、渔家民俗独特，大天鹅、海草房，钓鱼赶海、旅游休闲、居家养生的首选之地。在这里可以清肺避霾、自由呼吸、自在逍遥。
此间堪避世，箕坐已妄年。
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