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标题: 菲尔·罗德执导《乐高大电影》变相自我宣传 [打印本页]

作者: 安然达一 时间: 2015-5-30 22:44
标题: 菲尔·罗德执导《乐高大电影》变相自我宣传
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颠覆即宣扬
   有意思的是，本片的“错觉”不仅体现在视觉上，在“讲故事”方面也算得狡猾。影片情节传达的意味，可以说狡猾到让老实人上当。美国的福克斯商业频道就属这种老实人：《乐高大电影》被宣称为“反商业”典型。个人认为，给商业频道撰稿的人要么缺乏幽默细胞，要么缺乏常识，二者必居其一。
   该频道指责本片的证据，无非是片中“反派”的设定。可是，估计连小朋友都明白，那位名叫“商业总统”的反派，不过是此类电影中最俗套的一个设定。结尾的反转，更多凸显的是“创造”的重要性，和“反商业化”不是一回事。更何况，乐高公司出钱拍的电影，它会号召大家不要买他们的产品么？其实，这牵涉到如何读解影片结尾的那个转折。
   个人认为，这正是乐高公司投资拍摄本片的“狡猾”一面：从表层台词来看，似乎在鼓励无需按乐高的“官方指示”来，推到极致便是“无需购买特别版、限量版等大型套装”，但这并不表示乐高是在自我贬损、甚至号召大家远离自家产品。恰恰相反，通过强调自由组合的创造性，乐高实际是在局部的“自我颠覆”基础上，更大程度推销自己。因为“自由组合的创造性”，正是乐高积木的设计理念所在。《乐高大电影》的所谓“寓教于乐”，其实还是乐高公司的变相自我宣传。
   同样是为了卖玩具，乐高玩得比“孩之宝”要狡猾得多。《乐高大电影》无论在形式还是气质上，都注重保持玩具的最大魅力，并挖掘玩具背后的涵义；然后，通过构建与这种形式和气质匹配的剧情内容和表现风格，来完善乐高玩具的亲和力。看完电影，你也许不会为故事所动，但难免手痒，有一种“造点什么东西”的冲动----其实，这就是最极致的商业电影。但没有娴熟的技艺，也完成不好如此狡猾的商业目标。好莱坞的强大，就在于你明知它是在“贩卖”，却依然要鼓掌，因为它卖的正是你所要的。像《乐高》这种案例值得期待商业片良性发展的某朝借鉴。乐高大电影下载

作者: 魔剑笑 时间: 2015-9-28 16:28
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